Beiersdorf “Wir sind die Fans”

Ergebnis – Stärkung der Marke NIVEA MEN & neue Touchpoints

‍Lösung & Ergebnis – Eine Fan-Plattform für alle

Unser Ansatz war eine Online-Plattform für Fans in Form eines IMG Content Hubs, der als inhaltliche, digitale Verlängerung der Europameisterschaft sämtliche Lücken füllte. Neben dem Testimonial Jogi Löw, der deutschen Nationalmannschaft und deutschen Fußball-Legenden sollte sie vor allem eines in den Mittelpunkt stellen: Die Fußballfans.

Neu an der Plattform war ihr hybrider Ansatz. Es entstand ein interaktiver All-in-one-Raum rund um die EM. Eine Kombination aus Fußball Lifestyle Content und Newsroom, in deren virtueller Umgebung sich alle Fans wohlfühlen und wiederfinden konnten. Die Idee, über Fußball in diesem erweiterten Kontext zu berichten, wurde zum vollen Erfolg.

Daten-basierte Inhalte stellten ein Maximum an Relevanz für die Fans und damit Traffic auf der Plattform sicher. Sowohl eingefleischte Fußballfans als auch Gelegenheits-Enthusiasten fühlten sich wohl und trafen sich auf der Plattform mit dem treffenden Namen “Wir sind die Fans”.

Das haben wir getan

• Durchführung der IMG Relevanzanalyse rund um das Thema Fußball und EM
• Konzeption und Umsetzung des Content Hubs in nur 6 Wochen
• Entwicklung des Business-Plans
• Konzeption und Aufbau der technischen Plattform
• Konzeption und Aufbau der Data Analytics-Strategie inkl. deren Implementierung
• Entwicklung und Umsetzung der Content- und SEO-Strategie
• Übergreifende Projekt- und Maßnahmen-Steuerung 
• Reportings und Stakeholder-Management

Das haben wir erreicht