Visits in 10 Wochen
Zustimmung zu Markenwerten
zusätzliche CRM Leads
Rund um das NIVEA MEN Testimonial Jogi Löw und die bekannte Trikotaktion sollten durch digitale Touchpoints relevante Markenerlebnisse und messbarer Performance Impact geschaffen werden.
Aufbau eines redaktionellen Multichannel Angebots (Web, Social & Paid) auf Basis neu identifizierter, relevanter Themen rund um die EM. Inklusive Verknüpfung zum Handel, CRM und klarer Kommunikation der Markenwerte.
Unser Ansatz war eine Online-Plattform für Fans in Form eines IMG Content Hubs, der als inhaltliche, digitale Verlängerung der Europameisterschaft sämtliche Lücken füllte. Neben dem Testimonial Jogi Löw, der deutschen Nationalmannschaft und deutschen Fußball-Legenden sollte sie vor allem eines in den Mittelpunkt stellen: Die Fußballfans.
Neu an der Plattform war ihr hybrider Ansatz. Es entstand ein interaktiver All-in-one-Raum rund um die EM. Eine Kombination aus Fußball Lifestyle Content und Newsroom, in deren virtueller Umgebung sich alle Fans wohlfühlen und wiederfinden konnten. Die Idee, über Fußball in diesem erweiterten Kontext zu berichten, wurde zum vollen Erfolg.
Daten-basierte Inhalte stellten ein Maximum an Relevanz für die Fans und damit Traffic auf der Plattform sicher. Sowohl eingefleischte Fußballfans als auch Gelegenheits-Enthusiasten fühlten sich wohl und trafen sich auf der Plattform mit dem treffenden Namen “Wir sind die Fans”.