Social Media und Brand Community Marketing

Social Media und Brand Community Marketing

Social Media und Brand Community Marketing

Grundlagen, Strategien und Erfolgskonzepte aus der Praxis

von Hans H. Bauer, Jürgen Rösger und Boris Toma von Vahlen

 

Dieses Buches zeigt neben aktu­el­len theo­re­ti­schen Konzepten und Analysen ins­be­son­de­re pra­xis­re­le­van­te Strategien und Instrumente des Social Media und Brand Community Marketing unter Berücksichtigung zugrun­de­lie­gen­der aktu­el­ler Trends des Konsumentenverhaltens auf.

 

Social Media haben in kur­zer Zeit das Medien- und Kommunikationsverhalten von Internetnutzern nach­hal­tig beein­flusst und dazu geführt, dass das Internet in den letz­ten Jahren einen Wandel vom Informations- hin zum Interaktionsmedium erfah­ren hat. Längst sind Konsumenten im Internet kei­ne pas­si­ven Teilnehmer mehr, son­dern bestim­men selbst, wel­che Inhalte sie kon­su­mie­ren, mit wel­chen Unternehmen oder Communities sie inter­agie­ren und wel­che eige­nen Inhalte sie erstel­len wol­len. In Social Media und Brand Communities haben Unternehmen die Möglichkeit, auf die­se ver­än­der­ten Konsum- und Sozialbedürfnisse von Internetnutzern ein­zu­ge­hen und mit ihnen auf Augenhöhe in einen Dialog zu treten.”

 

Mehr Informationen auf der Seite des Verlags vah​len​.de (PDF).