Social Media and Brand Community Marketing (German)

Social Media and Brand Community Marketing (German)

Social Media and Brand Community Marketing

Basics, stra­te­gies and best practices

by Hans H. Bauer, Jürgen Rösger and Boris Toma von Vahlen

 

Dieses Buches zeigt neben aktu­el­len theo­re­ti­schen Konzepten und Analysen ins­be­son­de­re pra­xis­re­le­van­te Strategien und Instrumente des Social Media und Brand Community Marketing unter Berücksichtigung zugrun­de­lie­gen­der aktu­el­ler Trends des Konsumentenverhaltens auf.

 

Social Media haben in kur­zer Zeit das Medien- und Kommunikationsverhalten von Internetnutzern nach­hal­tig beein­flusst und dazu geführt, dass das Internet in den letz­ten Jahren einen Wandel vom Informations- hin zum Interaktionsmedium erfah­ren hat. Längst sind Konsumenten im Internet kei­ne pas­si­ven Teilnehmer mehr, son­dern bestim­men selbst, wel­che Inhalte sie kon­su­mie­ren, mit wel­chen Unternehmen oder Communities sie inter­agie­ren und wel­che eige­nen Inhalte sie erstel­len wol­len. In Social Media und Brand Communities haben Unternehmen die Möglichkeit, auf die­se ver­än­der­ten Konsum- und Sozialbedürfnisse von Internetnutzern ein­zu­ge­hen und mit ihnen auf Augenhöhe in einen Dialog zu treten.”

 

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