Online Consumer Behaviour (German)

Online Consumer Behaviour (German)

Online Consumer Behaviour in the internet

About the mea­ning of the inter­net as a tran­sac­tion and adver­ti­sing medium

by Hans H. Bauer, Marcus M. Neumann and Jürgen Rösger

 

Der vor­lie­gen­de Sammelband wen­det sich glei­cher­ma­ßen an Vertreter der Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis sowie an Studierende. Dem Praktiker soll es ein fun­dier­tes Verständnis des Konsumentenverhaltens im Medium Internet ver­mit­teln und gleich­zei­tig kon­su­men­ten­zen­trier­te Handlungsoptionen im eige­nen Tätigkeitsfeld auf­zei­gen. Dem Wissenschaftler bie­ten wir einen brei­ten Einblick in den aktu­el­len Forschungsstand auf die­sem Gebiet. Für Studierende eröff­net sich eine Einstiegsmöglichkeit in ein Arbeitsgebiet der Marketingwissenschaft, des­sen erheb­li­che Dynamik die zukünf­ti­ge Marketingrealität in hohem Maße beein­flus­sen wird.

 

Das Internet hat sich als Transaktions- und Werbemedium fest eta­bliert. Konsumentenorientierte Unternehmen aller Branchen kön­nen es sich heut­zu­ta­ge nicht erlau­ben, das Internet als Distributionskanal von Informationen, Produkten oder Dienstleistungen zu ver­nach­läs­si­gen. Der Unternehmenspraxis man­gelt es jedoch viel­fach an einem umfas­sen­den Verständnis des Konsumentenverhaltens im Internet. Dieser Sammelband bün­delt erst­ma­lig wis­sen­schaft­lich fun­diert und pra­xis­re­le­vant aktu­el­le Erkenntnisse der kon­su­men­ten­ori­en­tier­ten Internet-Forschung.”

 

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