Interactive Marketing in the Web 2.0+ (German)

Interactive Marketing in the Web 2.0+ (German)

Interactive Marketing in the Web 2.0+

Concepts and imple­men­ta­ti­ons for a suc­cess­ful mar­ke­ting manage­ment in the internet

by Hans H. Bauer, Dirk Große-Leege and Jürgen Rösger

 

Das Web 2.0 ver­än­dert die Internetlandschaft dra­ma­tisch. Der ehe­mals pas­siv kon­su­mie­ren­de Nutzer wird durch die Möglichkeiten des Web 2.0 zum „Koproduzenten” und Mitgestalter. Eine Fülle von Inhalten, Informationen, Stimmungen und Meinungen arti­ku­lie­ren sich über das „neue” Internet und beein­flus­sen welt­weit gro­ße Nutzermassen. Eine Neuaufnahme kon­su­men­ten­be­zo­ge­ner Verhaltensphänomene sowie inno­va­ti­ver Konzepte für ein erfolg­rei­ches Marketingmanagement im Internet ist daher drin­gend notwendig.

 

Interactive Marketing im Web 2.0 + „beleuch­tet das Web 2.0 aus der Konsumenten- als auch aus der Management-Perspektive näher. Die Beiträge gehen expli­zit auf die ein­zel­nen Kerndisziplinen des Marketings ein und lie­fern detail­lier­te Hilfen für das ope­ra­ti­ve Management. In die­sem Kontext wird aus­führ­lich auf ver­schie­dens­te Instrumente ein­ge­gan­gen, die ein erfolg­rei­ches Marketingmanagement im Web 2.0 ermöglichen.”

 

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